東京人は豊田、豊川、豊橋の区別がついてない

2016年04月26日 16:00

先日、ブログにてこんな調査をしたことをお伝えしました。

地方議員初?動画のクリエイティブ調査をやりました – 愛知豊橋・長坂なおと のblog
http://nagasakanaoto.blog.jp/160309.html

実は、この調査で質問の枠に1問余裕ができたので、最後にこんな質問をしました。

最後の質問です。
ご覧くださった動画は気になさらず、「豊橋」と聞いて、思いつく言葉(ヒト・モノ・コトなどやイメージ)があれば、教えてください。
※思いつくものが複数ある方は、1つの欄に1つずつ記入してください。
※思いつくものがない方は1番上の欄に「特になし」とご記入ください。

この結果が、思った以上に興味深かったので、まとめました。 まず、調査に答えてくださったのは、こんな方たち430名です。

調査対象: 豊橋に縁や訪問経験のない、首都圏(1都3県)在住の20代~60代男女430人

  • 割付: 20代 30代 40代 50代 60代 x 男女、各43人
  • インターネット調査会社(株式会社マクロミル)の登録モニター
  • その他: Youtubeを操作できる人、動画関連の職業排除

自由記述の質問でしたが、回答ごとに人数をまとめました。 それがこちら!

まずは、10人以上のもの

  • 203人・・・「特になし」(どこかわかならい、何があるかわからない、思い浮かばないなど含む)
  • 70人・・・ 「愛知」「あいち」など
  • 30人・・・ 「自動車」「」「トヨタ」など ←
  • 29人・・・ 「新幹線」「」など
  • 13人・・・ 「花火」「手筒花火」など(うち、手筒花火4人)

そして、5人以上のもの

  • 9人・・・ 「工業」「工場」「産業」など
  • 9人・・・ 「路面電車」(「市電」はゼロ)
  • 8人・・・ 「ちくわ」「竹輪
  • 6人・・・ 「稲荷」「いなり」など ←
  • 6人・・・ 「」「吉田城」など
  • 6人・・・ 「自然
  • 5人・・・ 「田舎」「いなか
  • 5人・・・ 「サーフィン
  • 5人・・・ 「」(「豊橋筆」はゼロ)
  • 5人・・・ 「カレーうどん」(「うどん」単体はゼロ)

詳細は以下URLに、全回答をそのままに掲載しています。

さて、この結果がおもしろい点、それは豊橋市役所が過去に行った同様の調査と、かなり違う結果が出ているということです。

豊橋市役所の調査はこちら。
160312_01

豊橋市イメージアンケート調査

  • 全国調査・・・ 東海4県以外に在住の20歳以上の男女300人
  • インターネットにより調査を実施

160312_02

豊橋市イメージ(10 %以上)|全国|自動車輸入港 12.1%

豊橋市のイメージは、全国調査では「自動車輸入港」が最も多く

いやいやいやいや・・・、長坂調査では「港」と答えた人はひとりもいませんでした。

もちろん、調査設計がちがうので一概には比べられません。

  • 豊橋市の調査は、全国=東海4県以外。 長坂調査は首都圏(1都3県)のみ
  • 長坂調査は、豊橋への訪問経験や縁のある人(親類が豊橋在住など)を除外
  • 長坂調査は、事前にプロモーション動画を見てしまっている(バイアス有り)

など。 しかし最も大きな違いは、

  • 豊橋市の調査が選択式、長坂調査は自由記述

ということでしょう。
正直、イメージ想起の調査を選択式で行うのは、ちょっと信じられません。

参考までに、「東海」の結果から読み取れる他の選択肢について、長坂調査では、下記のようになりました。

  • 路面電車・・・ 9人
  • ちくわ・・・ 8人
  • 豊橋カレーうどん・・・ 5人
  • 手筒花火・・・ 4人(「花火」を含むと13人)
  • のんほいパーク・・・ 4人(「動物園」「しろくま」含む)
  • 農業・・・ 1人
  • アカウミガメ・・・ 0人

豊橋市では、「ええじゃないか豊橋推進計画」という名称で、 シティプロモーションが進められています。 上記の豊橋市調査も、その参考資料からです。

しかし、プロモーション戦略の前に、もう一度、外の人からの今の豊橋のイメージ、立ち位置、ポジショニングを、もっと精度高く捉えることが必要なんじゃないかと感じました。

では!


愛知豊橋・長坂なおと のblog より

プロフィール
長坂尚登|1983年愛知県豊橋市生まれ。
地元の時習館高校卒業後、東京大進学、コンサルティング会社で働き、10年間東京で過ごす。2012年にUターンし、商店街マネージャーとして、豊橋のまちなかを奔走。2013年から内閣官房より地域活性化伝道師を拝命。
2015年商店街マネージャーを退職し、豊橋市議に立候補。新人トップ当選で、現職(無所属)フェイスブックページ

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