日本各地のご当地を紹介する「秘密のケンミンSHOW」という人気テレビ番組があるくらい、狭い日本でも地域によって郷土色があります。旅行に出かけると、その土地にしかないご当地限定にどうしても惹かれてしまいます。
今回お邪魔した北海道で、まず有名なのはセイコーマートです。店内調理の「ホットシェフ」がキラーコンテンツで、あのセブンでさえ勝てないといわれ、道民の圧倒的な支持を受けているコンビニです。
そのセイコーマートの店内で見つけたのが、カツゲンという変わった名前の飲み物でした（写真）。
正式名称は「ソフトカツゲン」で、雪印メグミルクが販売しているヨーグルト飲料ですが、酸味が強く独特の味わいがあります。
地元の不動産会社の人に教えてもらったのですが、道民なら子供の頃からお馴染みのドリンクのようです。
また同じセイコーマートの店内には、焼きそば弁当という即席麺がありました。これもマルちゃんが北海道限定で作っている商品のようです。更に、その限定バージョンのスープカレー味まで売られていました。なんと「限定の限定」です。
このような地元に愛される商品だけではなく、北海道には観光客をターゲットにしたご当地限定の商品がたくさん売られています。
北海道のお土産のお菓子御三家と言われるのが、白い恋人、ロイズの生チョコ、そしてマルセイバターサンドと言われています。これにルタオを入れて四天王という人もいるようです。
これらは通常北海道でしか買えず、北海道限定と言われると買いたくなってしまう観光客の心理を巧みに突いてきます。
帰りの千歳空港でも、きっと沢山の北海道限定のおみやげ品が観光客を待ち構えていると思います。
私が好きなのは、ロイズの生チョコですが、ジャガポックルと北菓楼の北海道開拓おかきも勧められました。
どれも「限定の限定」があるようなので、買ってみようと思います。
wataru aoki/iStock
編集部より：この記事は「内藤忍の公式ブログ」2022年9月8日の記事を転載させていただきました。オリジナル原稿をお読みになりたい方は内藤忍の公式ブログをご覧ください。