黒坂岳央です。
米Appleは2月20日、新モデルのiPhone 16eを発表した。SNSやメディアでは通常の iPhone 16 よりも価格を抑えたモデルとして注目を集めている。
この新モデルの登場により、「iPhone 16、17シリーズの売上と競合しないのか？」というカニバリズムの懸念が生じる。しかし、実際にはiPhone 16eはAppleの販売戦略において明確な役割を持っており、それ故に売上を落とす要因にはならないと筆者は見ている。
PCやスマホはもちろん、あらゆるデバイスをApple製品で統一する筆者のような「アップル信者」が選ぶスマホはiPhone16eではなく、16や17だろう。その理由を、スペックやターゲット層の観点から考察したい。
iPhone16e
Apple公式サイトより
iPhone 16eとiPhone 16のスペック比較
まず、iPhone 16eとiPhone 16の主なスペックの違いを整理する。
【iPhone 16eとiPhone 16のスペック比較】
価格
・iPhone 16e： 約99,800円（税込）
・iPhone 16： 約124,800円（税込）
ディスプレイ
・iPhone 16e： 6.1インチ（ノッチ）
・iPhone 16： 6.1インチ（Dynamic Island）
チップ
・iPhone 16e： A18（4コアGPU）
・iPhone 16： A18（5コアGPU）
カメラ
・iPhone 16e： シングルカメラ（48MP）
・iPhone 16： デュアルカメラ（48MP広角 + 12MP超広角）
MagSafe
・iPhone 16e： 非対応
・iPhone 16： 対応
アクションボタン
・iPhone 16e： あり（制限あり）
・iPhone 16： あり（フル機能）
この表から分かるように、iPhone 16eは「廉価版」として位置づけられながらも、チップセットやメインカメラなどの基本性能はiPhone 16と同等である。その一方で、超広角カメラの非搭載、Dynamic Island非採用、MagSafe非対応など、一部の機能を省略して価格を抑えている事がわかるだろう。
iPhone 16eのターゲット層は異なる
iPhone 16eは、主に 「iPhoneの最新モデルを手頃な価格で手に入れたい層」 に向けた製品である。
ターゲット①：価格重視のユーザー
円安の影響で年々、iPhoneシリーズの価格が上昇する中で、「最新のiPhoneを10万円以内で購入したい」と考えるユーザーは一定数存在する。これまではiPhoneSEがその役割を担ってきた。今回発表されたiPhone 16eはそうした層に最適な選択肢を提供するといえる。
ターゲット②：iPhone SEの後継を求める層
現行のiPhone SE（第3世代）はA15チップを搭載したコンパクトモデルだが、発売日が2022年で随分と時が経過しバッテリーなども劣化している。
iPhone 16eはこれに代わる 最新デザインのエントリーモデルとして、現行でiPhoneSEユーザーからの乗り換え需要を生み出すと推測できる。
その一方で、筆者のように毎年最新のiPhoneを使用するようなユーザーは 「フル機能のiPhoneを求める層」 であり、Pro、Pro Maxモデルを選択し、いち早くAppleの最新技術を活用したいと考える。
実際、筆者は無印モデルとの違いにおいて、USBの転送速度、カメラの数のスペック差だけでPro Maxの購入を決めた。アップル信者にとって「廉価版」より「ハイスペ全部入り」の方がグッと来る要素なのだ。
そのため、両者のターゲットは明確に異なり、カニバリズムは起こりにくいという主張をしたい。
◇
iPhone 16eとiPhone 16は、価格や機能の差別化が明確であり、それぞれ異なるターゲット層に向けた製品である。そのため、 iPhone 16eが登場したからといって、iPhone 16の売上が大きく落ちることはない。むしろ、Appleにとってはより幅広い層のユーザーを取り込めるメリットがあると考える。
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