今年もゼクシィのCM、気合いが入っている。お笑い芸人30人によるプロポーズである。5月22日に放映を開始したが、 ゼクシィnetのCMサイトでの再生回数が約1ヶ月で100万回を突破したという。ゼクシィのCMはいつも面白く、また、感動的である。情報誌の広告ということをこえて、結婚文化を啓蒙している。
リクルート（現 リクルートマーケティングパートナーズ）が発行する結婚情報誌『ゼクシィ』は、今年、創刊20周年を迎えた。余談だが、この情報誌は同社の新規事業創造コンテンスト「NEW-RING」で選外だった。にも関わらず、提案者の熱意、経営のバックアップなどにより検討期間をへて事業化している。いまや、同社を代表するドル箱事業である。
このCMだが、『ゼクシィ6代目CMガール』に選ばれた松井愛莉さんと、売れっ子お笑い芸人30人がそれぞれ登場し、1人1パターン、合計30パターンのCMが放送されている。
お笑い芸人の顔ぶれがすごい（・・・ようだ。テレビをあまり見ない人なので。最近、スギちゃんが誰かやっと分かったレベルだ）。同社のHPによると・・・。
○ノッチ(デンジャラス) ○出川哲朗 ○土田晃之 ○名倉潤、原田泰造、堀内健(ネプチューン) ○児嶋一哉、渡部建(アンジャッシュ) ○スギちゃん ○ふかわりょう ○バカリズム ○ビビる大木 ○小木博明、矢作兼(おぎやはぎ) ○山崎弘也(アンタッチャブル) ○小峠英二、西村瑞樹(バイきんぐ) ○塚地武雅(ドランクドラゴン) ○チャンカワイ(Ｗエンジン) ○小島よしお ○塙 宣之(ナイツ) ○坪倉由幸(我が家) ○豊本明長、飯塚悟志、角田晃広(東京03) ○コカドケンタロウ、中岡創一(ロッチ) ○澤部佑(ハライチ) ○酒井健太、平子祐希(アルコ＆ピース)
という、そうそうたる顔ぶれである。ヒロシ、波田陽区、ダンディ坂野が出ていないのが不満だが。
30ものCMが流れるなら、テレビで全部覚えるのは難しいが、ウェブと上手く連動しているのがポイントである。
笑えるものもあれば、不器用で逆に気持ちが伝わるものも。
エグゼクティブ・クリエィティブ・ディレクターが箭内道彦、クリエィティブ・ディレクターに中村聖子、、CM楽曲はMISIAという、まさに最終鬼畜兵器ともいえる布陣である。
何より、伊藤綾ゼクシィ編集長の魂を感じる。リクルートに「編集長」を名乗る人はたくさんいるのだけど、いまや（というか、私が退職した00年代なかばくらいにはとっくに）、編集長とは名ばかりで、金の亡者のような人、まるでカスタマーのことをわかっていない人もたくさんいるのだけど、彼女には、社会現象を作ろうという想い、企画魂を感じる。同社HPによると、ゼクシィの読者の3割が男性、結婚式準備に協力的な「イケ婿」は全花婿のうちの8割以上だという。男性応援企画ともいえる。
このCMに限らず、ここ数年のゼクシィのCMが「応援色」、および結婚っていいなと思わせる空気づくりが目立ってきている。
もうだいぶ前のCMであるが、00年代後半に流れていた、このシリーズ（https://www.youtube.com/v/LR5HW-qHbW4）は話題になったので覚えている人もいるだろう。私はひたすら結婚の敷居を下げていると感じたのである。なんせ、男性が会社員風ではなく、自由な仕事をしている人のイメージだからだ。ひょっとしたらフリーターなのではないかとさえ思ってしまう。
でも、結婚はできる。その応援をする、と。そんな作りになっている。
ここ数年の、内田裕也＆樹木希林夫妻、黒柳徹子を起用したものも「結婚っていいな」と思わせるつくりになっている。
女子大学で講師をしているが、今年の3年生あたりから、専業主婦志向が一段落していると感じる。いや、大学に入ってから、「もう結婚では食べられない」ということに気づいてしまったのだろうか。先日、50名のクラスで手をあげてもらったが、8割～9割は仕事・結婚・妊娠＆出産＆育児をすべてかなえたいと思っている様子だった。数年前はキャリアセンターにやってきて「どうやったらお嫁さんになれますか？」と聞く学生もパラパラといたのだけれども（複数の大学から聞いた、実話である もっとも絶対数は多くないのだろうけど）。
とはいえ、ゼクシィが応援したところで結婚が増えるわけでもあるまい。むしろ、「結婚したら負けだと思っている」という男性すらいる。
先日、6月25日に東京・新宿ネイキッドロフトにて
革命的非モテ同盟 presents
ジューンブラインド粉砕！ ゼ○シィを破り捨てろ！
男性サイドからの“否婚”最強論。
～結婚したら負けかなと思ってる～
結婚しない女を負け犬と呼ぶなら、結婚しない男は勝ち豚だ！
というすごい名前のイベントが開催された。
革命的非モテ同盟はクリスマス粉砕デモ、バレンタインデー粉砕デモ、ホワイトデー粉砕デモと次々と恋愛資本主義的リア充イベントを粉砕してきた。その革命評議会議長 MarkWater と愉快な氷河期世代独身男たちで語る過激で真っ当な“否婚”論を語る集会だ。ネットニュース編集者の中川淳一郎（年収3360万円独身）、フリーライターの赤木智弘（年収200万円独身）という豪華なメンツで行われた。
女子SPA!にレポートがのっているので、ご覧頂きたい。
【女子SPA!】「結婚したら負けかなと思ってる」非モテ喪男イベントに喪女記者が潜入
【女子SPA!】「結婚したら負けかなと思ってる」非モテ喪男イベントに喪女記者が潜入【後編】 http://joshi-spa.jp/20694
特に、前編における、赤木智弘氏がゼクシィを破ろうとしているが、分厚くて破ることができないというシーンは圧巻である。ぜひ、クリックして見て頂きたい。
参議院選が迫っている。少子化に歯止めをかけ、その前に結婚を増やすためにはどうするか。各党の婚活・妊活・育活方針をもっと聞きたいところである。
PS
女子と就活――20代からの「就・妊・婚」講座 (中公新書ラクレ) [新書]
私も白河桃子さんと一緒に『女子と就活――20代からの「就・妊・婚」講座 (中公新書ラクレ) [新書]』という本を書いている。就活と名前がつきつつ、女子の生き方・働き方に関する本。
また、7月6日には好評企画日本女子学サミット夏の陣を白河桃子さん、水無田気流さん、西森路代さんと阿佐ヶ谷ロフトでやるので、ぜひ遊びにきてほしい。