朝起きて毎日やっている日課の1つが、配達された日本経済新聞を読むことです。
出先で電子版も読むことがありますが、自宅で朝読むのは紙の方です。1面から順番に読んだり、文化面から逆方向に読んだり、その日の気分によって変えています。
電子版ではなく、敢えて紙の新聞を読む理由は3つあります。
1つは一覧性です。電子版で見出しだけを追っていくと、どうしても記事を見落とすことがあります。紙面を大きく広げて全体を見ながら読んでいくことで、スマホやPCの限られた画面では見えなかった情報を見つかったことは意外に多いのです。
2つ目は新聞の下に掲載されている広告です。月曜日になるとビジネス週刊誌、木曜日になると一般週刊誌、そして週末になるとビジネス書の広告が定期的に掲載されています。どんな書籍が売れているか、また世の中で多くの人が興味を持っているテーマは何かが、この広告からわかるのです。
また、資産運用セミナーの告知頻度も人気のバロメーターになります。不動産会社や金融機関のセミナーが増えると集客が好調であることがわかります。ただし、日経新聞や関連会社主催のセミナー告知が頻繁に掲載されているのは、人気があるのではなく、集客できていない場合が多いことに注意が必要です。
そして3つ目は、折込チラシです。同じ広告でもこちらは近隣のスーパーやレストランなどの宣伝、地元の不動産物件の紹介などがほとんどです。都心部の中古タワーマンションの価格や数億円規模の投資用物件の情報が大手不動産会社のチラシで定期的に入ってきます。毎回眺めていると、物件価格の全体的な傾向が見えてくるのです。
このように考えてみると、日本経済新聞の広告にはとても価値があることがわかります。切れ味鋭い取材記事も見かけることがありますが、新聞の上の方を見るよりも、下段や一緒に入っているチラシの方が、世の中の動きをリアルに伝えてくれているように思えます。
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編集部より：このブログは「内藤忍の公式ブログ」2017年7月5日の記事を転載させていただきました。オリジナル原稿をお読みになりたい方は内藤忍の公式ブログをご覧ください。
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