Threads1周年でX（旧Twitter）との違いを精査してみる

ThreadsにインサイトができたのでXと比較してThreadsが凄いことに気づく

わたしがTwitterを突然のように意味不明の凍結をされて1年半。新アカウントは現在11,745人です。

Threadsは2023年の8月スタート。こちらはいま5,547人です。

https://www.threads.net/@isseki_nagae

8月くらいからThreadsにはインサイトというアクセス解析の機能ができました。Twitterには以前からanalyticsの機能があるため、効果について比較することができるようになったわけです。

2020年からグーグル検索からの誘導が激減しているのはどこのサイトでも同じですが、SNSやYouTubeからの誘導ができないと本当に集客化が難しくなりました。よってわたしもクライアントには必ず運用をきっちりしていただくわけですが、あれもこれもみんなするわけにはいかない。効果のいいものをチョイスする必要があるわけですね。

鳴り物入りでTwitterからユーザーを奪い取るべくMeta社が導入したThreadsは、最初こそ使い方がわからず閑古鳥が鳴いていたのですが、最近はいろいろとアルゴリズムをいじり回した結果、かなり回るようになっています。そこで今回は実際にどれくらい違うのか、原因はなんなのかについて推測します。

まずTwitterは全世界のMAU（月間アクティブユーザー）はイーロン・マスク就任後に減少傾向で2億4,500万人と言うのが最新です。Threadsは2024年８月に全世界のMAUが2億人とリリースしています。総数はほとんど変わりませんがXはアメリカ人と日本人で大半を占めており、Threadsは世界100ヵ国に展開しています。

日本国内で言うとXのMAU（収益可能な月間アクティブユーザー）：6,650万人（2023年12月/ X Update内）。Threadsは不明ですがInstagramが6600万人いるのでその半分がやっているとしても3000万人くらいかなと勝手に推測しますが、かなり増えてきた感じがします。

Threadsのほうが4倍も投稿を見てもらえる

わたしの例が非常に分かりやすいのは、Xが11745人、Threadsが5547人とXがThreadsの2.11倍。ほとんど2倍なのですわ。もちろん投稿している内容はXとThreadsでウケるものが違うわけで、同じ物を投稿したり別のことを投稿したりもありますので全く同じには測れません。あくまで目安です。

まず月間の閲覧数です。Xだとインプレッション。

まずはX

こちらがThreads

フォロワー数が半分のThreadsの閲覧が２倍。要するにXよりThreadsの方が４倍見てもらえるわけですね。

返信数やいいねはどうかというと

まずはThreads

いいねが3.1万

返信が4865

Xはというと

返信が1100、いいねが23,300です。

Threadsのほうが2.6倍いいねされて、コメントは9倍もらえます

凄いでしょ。肌では感じていたのですが、この差は物凄いです。ヤバいです。

どうしてこんなに反応が違うのか

Threadsはフォロワー数の多い人が少ないから?　ということはないです。Instagramでは何十万人もフォロワーがいる人がけっこういますから、こういう人がThreadsを始めると最初からフォロワー数は万単位になります。ウィル・スミスのフォロワー数なんて1,000万人近い。こんなのがゴロゴロ。

一番の差はアルゴリズム。Xは「おすすめ」に出てくるのもだいたいフォローしているアカウントが大半で、たまにフォロワー数が多いインフルエンサーやバズった投稿が少し出るくらいですが、Threadsは全く違います。たとえば私のオススメには

フォロワー数233人

フォロワー数587人

フォロワー数168人

と、Xではほぼオススメに出てこないアカウントの投稿がどんどん出てきてこれだけのいいねと返信があるわけです。

Xが結果としてバズっているポストしかオススメにあげてこないのに対し、Threadsはユーザーが興味があり、返信したくなる投稿をオススメにあげてくる。

ということです。結果としてフォロワー数が少なくてもたくさんのいいねやリプがもらえるわけですが、結果として簡単に炎上します。フォロワー300人程度で一瞬で着火し、Threadsのトレンドにまでなった投稿。

ThreadsはXよりITリテラシーが低い人が多いため、「トンデモ各種」「知ったかぶり」「入れ墨」「夫の悪口」「シェディング」「米が買えない」などの投稿にはたくさんのコメントやいいねがつきます。そういう意味では完全にスルーされることの多いXよりも反応があるだけ楽しいとも言えます。アドバイスはみんな適当でときに医療に関するものはヤバいのが多いです。w