お笑いトリオ「ロバート」の秋山竜次さんが、またしても妙なビジネスを始めました。
11月9日、秋山さんは「秋山竜次CM広告社」の設立を発表。全国の中小企業や個人商店向けに、オリジナルCMソングなどを制作するそうです。
注目は、その料金設定です。
店名や商品名をリズミカルに叫ぶ10秒以内の「即興サウンドロゴ」が税込5万5000円。30～40秒のCMソングは33万円。本人が出演するCM制作プランもあり、こちらのお値段はなんと「時価」です。
お寿司屋さんのウニでもあるまいし、芸能人の出演料が時価とは恐れ入ります。
10秒で5万5000円、それでも依頼殺到
ところが、この商売が大人気なのです。
J-CASTニュースの報道によると、受付開始から約2日後の11月11日、同社は多数の申し込みが寄せられていることを明らかにしました。具体的な件数は公表されていません。
秋山さんは以前から地方のローカルCMをこよなく愛し、テレビ番組でも独特のCMソングを披露してきました。今回の事業は、その芸風をそのまま商品化したものです。
公式発表によると、記者会見では企業の代表者を招き、その場でサウンドロゴを制作。収録後には請求書まで手渡したそうです。
笑いを取った直後に請求書を渡す。芸人としても経営者としても、なかなか抜け目がありません。
売っているのは「声」ではなく「話題性」
このビジネスで面白いのは、普通の広告制作とは発想が逆になっていることです。
通常、企業は広告代理店に依頼し、商品コンセプトやターゲットを分析して広告を制作します。ところが秋山さんの場合、企業が買っているのは秋山さんの独特な世界観そのものです。出来上がるCMソングが多少奇妙でも、それがむしろ商品の魅力になります。
地方の小さな商店にとって、有名芸能人が自社の名前を叫んでくれること自体が大きな宣伝材料になるのでしょう。
もっとも、秋山さんに店名を叫んでもらっただけで売り上げが倍増するなら、世の中の広告代理店はとっくに廃業しています。
広告効果は別問題です。
実は「広告に使えない広告商品」？
さらに興味深いのが、利用条件です。
公式サイトによると、制作物の使用期間は納品から6か月間。店頭で流したり、その様子を自社SNSに投稿したりすることは認められていますが、テレビCMやネット広告など、広告媒体への使用は禁止されています。音源データをそのままSNSに投稿することもできません。
「CM広告社」なのにテレビCMにもネット広告にも使えない。広告業界の常識を覆すというより、最初から常識の外で商売をしているようです。
しかも、5万5000円を払えば必ず叫んでもらえるわけではありません。
対象は非上場企業や個人事業主などで、応募者の中から抽選で選ばれる仕組みです。第1期の応募締め切りは12月13日。落選すれば、いくらお金を用意していても叫んでもらえません。
お金を払うにも、まず運が必要なのです。
AI時代に芸人が見つけた新商売
生成AIを使えば、今やCMソングも宣伝文句も短時間で制作できます。それでも、AIが作った無難なCMと、秋山竜次が全力で叫んだ謎のサウンドロゴでは、インパクトが違います。
人々が求めているのは完成度だけではなく、「誰が作ったのか」という物語なのかもしれません。
秋山さんは芸を売っているようで、実は自分自身を広告媒体にしているのです。大企業が何億円もかけてブランド戦略を練る一方、地方の小さな商店は5万5000円で秋山さんのひと叫びを手に入れる。
どちらが消費者の記憶に残るかは、案外わかりません。
ただし、使用期限は6か月。しかも、何を叫ぶかは秋山さん次第で、修正も撮り直しもできません。普通の広告なら、こんな条件では稟議が通らないかもしれません。それでも申し込みが殺到するのですから、芸の力は恐ろしいものです。
もっとも、秋山さんに「売り上げが伸びない！」と苦情を言っても、返品も撮り直しもできません。
そこまで含めて「秋山クオリティ」なのでしょう。
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